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LDHアパレルのトップが打ち出す“誰かのための服”「フォーサムワン」

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EXILEや三代目J Soul Brothersなどが所属するLDHのアパレル部門、LDHアパレル(LDH apparel)の小川哲史・社長が自ら手掛けるブランド「フォーサムワン(FORSOMEONE)」が今秋冬シーズンから本格始動した。ストリートウエアをラグジュアリーにアップデートしたジェンダーレスなデザインが特徴で、30歳代以上の男性をメーンターゲットに年に2回コレクションを発表する。LDHアパレルと言えば、12月にEXILEや三代目JSBのパフォーマーでもあるNAOTOの手掛ける「スタジオ セブン(STUDIO SEVEN)」が中目黒に路面店を出店するなど着実に存在感を増している。小川社長にブランド立ち上げの経緯やLDHアパレルについて聞いた。

僕は元々、コスチュームデザイナーとしてアーティストの衣装などを作っていて、メンバーのリハーサルウエアなどからスタートした「24カラッツ(24KARATS)」などを立ち上げました。LDHに所属するアーティストのパフォーマンスはかなり動きが激しいし、そういう彼らの動きに対応するための服作りの経験やノウハウみたいなものが自分の中にだんだん蓄積されてきて、それを既製服に落とし込んでみたいと思うようになったんです。そういう服は着る人のメリットにもなるのかなと思います。それでブランドを始めようという流れになりました。

基本的にパフォーマンスの衣装を作ってきたので、誰か個人のための服であって、オーダーメードみたいな感覚でした。そういう思いから「誰かのために」という意味で「フォーサムワン」と名付けました。

それはあるかも知れません。もちろん、可動域を広げる服の作り方や素材はたくさんありますが、ダンスを自分でしていたからこそ、規則性のないダンサーの複雑な動きに対応するための洋服が感覚で分かるのだと思います。それに僕がやっていたダンスがヒップホップだったので、そういうカルチャー的な部分の理解もあるというのは大きいですね。

発信力のあるアーティストが側にいることでしょうか。ファミリーなので、ちゃんと話して一緒に仕事をすれば相乗効果を得られます。ただ、広告塔としてではなく、チーム内に発信力のあるクリエイティブな人がいるイメージと考えています。

そうですね。僕たちも元々ヒップホップというカルチャーやファッションスタイルを10代の頃からかっこいいと思ってやってきました。ストリートファッションが原点です。ビジネス自体も、金もうけを目的に始めるというよりはファンに喜んでもらうためにはどうしたらいいか、というところからスタートしています。今でこそLDHアパレルにはたくさんのブランドがありますが、やみくもに増えたというよりは、誰かがこういうブランドをやりたいだとか、誰かが必要としているからこういうブランドを始めようとか、人ありきで考えています。例えば「24カラッツ」の場合は当時、メンバーそれぞれのリハーサルウエアがバラバラだったのですが、(EXILE)HIROさんがそれだと士気が上がらないとおっしゃって、全員共通のジャージを作ろうということになりました。ブランド化するにあたり、彼らのバックボーンをベースにしたコンセプトを考え、リハーサルウエアとして「24カラッツ」をスタートしました。その後HIROさんのアイデアで楽曲にして表現することになり、衣装のレプリカを販売したらファンに喜んでもらえるのでないかとブランド化することになりました。

これまでも誰かがこういうブランドをやりたいという夢に対して投資してきて、それを売るためにどうすればいいか、という考え方でした。熱量の高い人たちが多いので、極端な言い方だと売れなくても辞めない。本人が諦めないうちは、その許容範囲の中であればサポートしていきます。それが結果的にファンに喜んでもらえることだと思うので、その方針はこれからも変わらないと思います。

“誰も知らない”アーティストが作り出す“Dunno”なグラフィックTシャツ

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SNS上や街なかで見かけて気になることは、ネットで検索すればたいてい解決する。しかし“Dunno”という手書きの文字ロゴは例外で、検索してもほとんど情報がなく、Tシャツの写真が掲載された公式インスタグラムやオンラインストアの商品に行き着くばかり。“ナード”なデザインのTシャツにプリントされた“Dunno”はどうやら数人のグラフィックデザイナーで構成されるブランドの名前らしい。人づてに関係者を探し、「ダノウ(DUNNO)」設立メンバーの1人であるイアリム(iarim)にたどり着いた。

イアリムは、「ブランド名の『ダノウ』は英語の“Don’t Know(知らない)”の略語で、ロンドンでの発音に近いです。なるべく読めない方がいいなと思って。ブランドというよりは、いろいろなことをやるレーベルという位置付けですね」と話す。Tシャツ、ロンTの他、フーディー、キャップ、ステッカーなどをラインアップし、約5000〜1万円と手頃な価格帯だ。

アイテムのグラフィックを手掛けるのは、“実在しているけど誰も知らない”、もしくは“実在していた”アーティストたち。「テーマはなく、各アーティストが今一番イケていると思うものがデザインされています。手書きの文字ロゴ“Dunno”は、“D”だけ大文字、他は小文字で流れるような感じにしています。音源も1曲だけ『サウンドクラウド(SoundCloud)』にアップしていて、今度は時計を作ろうと思っています」。

5月に公式インスタグラムを始動し、8月に2017年秋冬コレクションの販売をスタート。10月には18年春夏コレクションの展示会を開催した。「アパレルブランドがアーティストとコラボすると、知らない人は全く知らないし、反対に知っている人は熱狂的に商品を買ってくれます。誰も知らないものを作って、周囲が勝手に盛り上がってくれるかどうか見てみたいという思いが『ダノウ』という形になりました」。

18年春夏コレクションは、パルが手掛けるルイス(LUI’S)、ビームス T(BEAMS T)、ウィズム(WISM)、オフショア(OFFSHORE)、地方の個店など23店舗で取り扱う予定だ。オンラインストアでは、17年秋冬コレクションの全ラインアップが掲載されているが品切れも出ている。「先日、ロンドンのエースホテル(ACE HOTEL)とのコラボTシャツを発売し、ホテル内の販売エリアに置いてもらっています。同ホテルの地下にあるラウンジ『ミランダ』が踊れる場所であることにちなんで、蓄光プリントで“dance with me”というフレーズをプリントしています。オンラインストアはゆくゆくなくそうかと考えています。ウェブサイトをかっこよく見せようとすると、かなりがんばらないといけない。その負担を考えると、その分の労力を個店との取り組みに使いたい」。

イアリムは、「ダノウ」をスパイスのような感覚で着てもらえればと言う。今回、「ダノウ」の一端を知ることができたが、何も知らなかった取材前以上に胸の内がざわざわしている。